{"id":4123,"date":"2013-09-27T21:22:34","date_gmt":"2013-09-27T21:22:34","guid":{"rendered":"http:\/\/markmorin.ca\/?p=4123"},"modified":"2014-07-08T11:42:11","modified_gmt":"2014-07-08T15:42:11","slug":"evolution-de-metiers-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/markmorin.ca\/fr\/evolution-de-metiers-du-marketing\/","title":{"rendered":"Evolution de m\u00e9tiers du marketing"},"content":{"rendered":"

\"Me\u0301tiers\"<\/a><\/p>\n

Par No\u00e9mie Ladouceur, blogueuse invit\u00e9e<\/em><\/p>\n

Si la notion de rapport entre l\u2019offre et la demande a \u00e9t\u00e9 initi\u00e9e dans la Chine antique puis en Europe au moyen \u00e2ge, le Marketing moderne, tel qu\u2019on le connait, n\u2019a r\u00e9ellement pris de l\u2019ampleur qu\u2019au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle, avec l\u2019arriv\u00e9e du Fordisme<\/a> et de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation.<\/p>\n

Au d\u00e9but, les professionnels du marketing \u00e9taient des cadres polyvalents et multifonctions, souvent les chefs d\u2019entreprises ou leur bras droit. Aujourd\u2019hui, il existe de nombreuses formations universitaires dans le domaine et la branche se divise en divers corps de m\u00e9tiers, tous les plus sp\u00e9cialis\u00e9s les uns que les autres.<\/p>\n

L\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la production et des \u00e9changes<\/strong>
\nDe nos jours, les projets marketing sont r\u00e9alis\u00e9s sur des d\u00e9lais de plus en plus courts. Ceci vient de l\u2019avanc\u00e9e fulgurante des technologies telles que le t\u00e9l\u00e9phone, les scanners, les imprimantes, les ordinateurs et les logiciels divers, serveurs, capacit\u00e9s de stockage\u2026 \u00c0 l\u2019\u00e9poque, les projets graphiques \u00e9taient transmis par les cr\u00e9atifs aux clients sur disquette<\/a> puis par CD-ROM<\/a> via des coursiers. La notion de travail \u00e0 distance de villes \u00e0 villes voir de pays \u00e0 pays n\u2019existait pas et les \u00e9changes \u00e9taient beaucoup plus civils.<\/p>\n

La d\u00e9mocratisation de l\u2019email et les avanc\u00e9es technologiques ont consid\u00e9rablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la vitesse d\u2019ex\u00e9cution des projets. Les \u00e9changes entre les agences et les entreprises se sont vus multipli\u00e9s par 10 : si un projet d\u2019impression d\u2019affiches promotionnelles pouvait prendre jusqu\u2019\u00e0 10 mois 50 ans auparavant, 1 mois suffit aujourd\u2019hui pour produire le double !<\/p>\n

Les bouleversements caus\u00e9s par le World Wide Web<\/strong>
\nTous les professionnels du marketing connaissent les 5 grands m\u00e9dias ATL<\/a> : la T\u00e9l\u00e9vision, la Radio, la Presse, l\u2019Affichage et le Cin\u00e9ma\u2026 Jusqu\u2019\u00e0 la fin de ann\u00e9es 80, la presse et l\u2019affichage \u00e9taient les deux supports de communication les plus r\u00e9pandus et bon march\u00e9. Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es \u00e9taient omnipr\u00e9sentes.<\/p>\n

Mais les ann\u00e9es 90 ont marqu\u00e9 un bouleversement radical des meurs avec la banalisation de l\u2019acc\u00e8s \u00e0 internet : les abonnements grands publics ont fleuri, la connectivit\u00e9 s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e et, peu \u00e0 peu, la quasi-totalit\u00e9 de la plan\u00e8te s\u2019est connect\u00e9e.<\/p>\n

L\u2019\u00e9conomie s\u2019est globalis\u00e9e et le marketing avec ! Les industries d\u00e9vient peu \u00e0 peu leurs budgets marketing sur le web, cr\u00e9ent des sites internet et adaptent leurs discours \u00e0 l\u2019international. L\u2019\u00e9volution du marketing a cr\u00e9\u00e9 de nouveaux besoins et de nouveaux emplois hybrides : d\u00e9veloppeurs, webmasters, gestionnaires de contenu et de communaut\u00e9, analystes web\u2026<\/p>\n

\u00c9volution du rapport de force entre les marques et les consommateurs<\/strong>
\nL\u2019arriv\u00e9e d\u2019internet a non seulement chang\u00e9 les emplois du marketing<\/a>, mais il a \u00e9galement fait \u00e9voluer bien des choses en termes de n\u00e9gociation et d\u2019appr\u00e9hension des consommateurs. Si le marketing des ann\u00e9es 60 \u2013 70 \u00e9tait orient\u00e9 cr\u00e9ation du besoin et app\u00e2t du gain, le web a aujourd\u2019hui renvers\u00e9 la tendance en redonnant le pouvoir aux mains des consommateurs.<\/p>\n

Le WWW, c\u2019est aussi l\u2019\u00e9mergence de l\u2019interactivit\u00e9 et des r\u00e9seaux sociaux. Les consommateurs se rassemblent en communaut\u00e9s et interagissent. Le ph\u00e9nom\u00e8ne du blogging entre dans ce mouvement de libre expression des consommateurs. Les marques ne peuvent donc plus imposer leurs produits et valeurs mais doivent s\u2019adapter aux tendances de consommation et aux besoins r\u00e9els des consommateurs.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit plus simplement de s\u2019exprimer pour se faire conna\u00eetre, mais plut\u00f4t de ne pas se faire oublier en s\u2019exprimant au moins autant que les concurrents.<\/p>\n

Les enjeux des Marqueteurs d\u2019aujourd\u2019hui<\/strong>
\nLes nouveaux modes de consommation apparus avec le web ont fait na\u00eetre la n\u00e9cessite pour les entreprises de pratiquer un marketing relationnel one-to-one.<\/p>\n

Les consommateurs sont dor\u00e9navant hyper-segment\u00e9s dans un monde o\u00f9 l\u2019individu est leader d\u2019opinion et o\u00f9 les tendances \u00e9voluent \u00e0 la vitesse de la lumi\u00e8re. Mais le web est aussi b\u00e9n\u00e9fique pour les annonceurs. C\u2019est une source inestimable d\u2019information sur les consommateurs permettant de personnaliser les messages et analyser la demande !<\/p>\n

Ainsi, les marqueteurs des ann\u00e9es 2000 se doivent de ma\u00eetriser les outils internet, les ruses et les secrets du monde du web. L\u2019hyperdensit\u00e9 en contenus de ce nouveau m\u00e9dia et sa rapidit\u00e9 d\u2019\u00e9volution les oblige aussi \u00e0 exercer une veille constante et alerte sur le march\u00e9. Beaucoup de nouveaux m\u00e9tiers voient le jour tant en agence que chez l\u2019annonceur et tout est d\u00e9sormais, de pr\u00e8s ou de loin, connect\u00e9 sur internet.<\/p>\n

Sources images : www.sourcea.fr, www.hardware.fr
\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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