{"id":2674,"date":"2012-11-01T10:00:11","date_gmt":"2012-11-01T10:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/markmorin.ca\/?p=2674"},"modified":"2014-07-08T11:42:11","modified_gmt":"2014-07-08T15:42:11","slug":"moins-du-tiers-des-courriels-sont-pertinents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/markmorin.ca\/fr\/moins-du-tiers-des-courriels-sont-pertinents\/","title":{"rendered":"Moins du tiers des courriels re\u00e7us sont pertinents"},"content":{"rendered":"<p>Vous croyez que le comportement des annonceurs a \u00e9volu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, diffusant des message courriel cibl\u00e9e et pertinents au moment opportun? D\u00e9trompez-vous! Si la pertinence gagne du terrain dans la communication marketing, il n&rsquo;en demeure pas moins que la vaste majorit\u00e9 des annonceurs envoient massivement des courriels et des messages uniformes \u00e0 l&rsquo;ensemble de leur base de donn\u00e9es, sans \u00e9gard aux v\u00e9ritables besoins de leurs clients. Apparemment, si les lois anti-pourriels existent, c&rsquo;est autant \u00e0 cause du laisser-aller des entreprises qu&rsquo;en raison des abus des spammers.<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0La moyenne entreprise semble \u00eatre la mieux plac\u00e9e pour s&rsquo;adapter \u00e0 ce processus. Sa taille est suffisamment grande pour disposer des ressources requises, mais assez petite pour avoir l&rsquo;agilit\u00e9 n\u00e9cessaire\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Although the quest for relevance in email marketing is on the rise within the marketing community, there is still a lot of room for improvement: the vast majority of businesses are still massively blasting out identical messages to their full database. Once again, pushing product wins out over satisfying the true needs of the customer.<\/p>\n<p>C&rsquo;est du moins l&rsquo;un des constats qui ressort de <a title=\"\u00c9tude sur le marketing par courriels de Marketing Sherpa\" href=\"http:\/\/www.marketingsherpa.com\/article.php?ident=32078#\" target=\"_blank\">l&rsquo;\u00e9tude <em>benchmarking<\/em> du marketing par courriels<\/a> r\u00e9alis\u00e9e en 2012 par Marketing Sherpa aupr\u00e8s de 2 735 entreprises.<\/p>\n<div style=\"width: 445px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.marketingsherpa.com\/article.php?ident=32078#\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"La pertinence n'est pas une priorit\u00e9 pour la majorit\u00e9 des annonceurs\" alt=\"La pertinence dans les courriels n'est pas une priorit\u00e9 pour la majorit\u00e9 des annonceurs\" src=\"http:\/\/www.marketingsherpa.com\/charts\/chartofweek-12-20-11.png\" width=\"435\" height=\"363\" \/><\/a><p class=\"wp-caption-text\">La pertinence et le timing des courriels ne semble pas \u00eatre un priorit\u00e9 pour plus des deux tiers des annonceurs. C&rsquo;est ce que r\u00e9v\u00e8le l&rsquo;\u00e9tude de benchmarking r\u00e9alis\u00e9e par Marketing Sherpa pour l&rsquo;ann\u00e9e 2011.<\/p><\/div>\n<p><em>Source: MarketingSherpa.com<\/em><\/p>\n<p>Selon l&rsquo;\u00e9tude, seulement 32% des entreprises grand-public diffusent un message pertinent et bien cibl\u00e9, au moment opportun, et avec un objectif de conversion bien clair, alors que ce n&rsquo;\u00e9tait le cas que pour \u00e0 peine 26% des entreprises B2B. \u00c9tonnamment, ce n&rsquo;est pas la grande entreprise qui a le mieux perform\u00e9 \u00e0 ce chapitre, mais plut\u00f4t la moyenne entreprise, suffisamment grande pour disposer des ressources requises, mais assez petite pour avoir l&rsquo;agilit\u00e9 n\u00e9cessaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous croyez que le comportement des annonceurs a \u00e9volu\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, diffusant des message courriel cibl\u00e9e et pertinents au moment opportun? 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